Jueves, 30 de Abril del 2026 
Madrid, 30 de abril de 2026 – SPORTS SUMMIT MADRID (SSM) ha celebrado una jornada de encuentro de la industria del deporte junto a CEOE en la que se han reunido destacados representantes institucionales, directivos del ámbito deportivo y expertos del ecosistema deportivo.
El encuentro, celebrado en las instalaciones del CEOE, fue conducido por Luis Villarejo, director de Deportes de la Agencia EFE, quien abrió la jornada con una bienvenida a los asistentes en la que se puso en valor el creciente peso de la industria del deporte.
La bienvenida institucional contó con la participación de Inmaculada Benito, directora del Departamento de Turismo, Cultura y Deporte de CEOE; Alberto Tomé, director General de Deportes de la Comunidad de Madrid; Gregorio Ramírez, director de Deportes del Ayuntamiento de Madrid; Pepe Ortiz, director General de MADCUP y SPORTS SUMMIT MADRID; y Gonzalo Cabrera, director de Cultura y Educación de IFEMA Madrid, quienes coincidieron en destacar el crecimiento de SSM y la relevancia de la industria del deporte.
En la primera intervención de la jornada se puso en valor cómo el deporte ha pasado de ser un complemento a una palanca de activación y prosperidad, además de destacar cómo SSM ha logrado consolidarse como punto de encuentro clave en su segunda edición. Asimismo, se resaltó su papel como eje transversal para reforzar a Madrid como referente deportivo, así como su dimensión educativa y en valores. El crecimiento desde la primera edición refleja el respaldo y la validación de quienes apoyan este espacio para la industria del deporte.
Rafael González, responsable comercial de SPORTS SUMMIT MADRID, fue el encargado de presentar las principales novedades de la nueva edición del evento, destacando su crecimiento del 55%, que ha motivado el cambio al pabellón 8 de IFEMA Madrid, así como su creciente proyección internacional. Durante su intervención, agradeció a todas las entidades que han apostado por formar parte del evento y explicó la organización de la zona expositiva, con una destacada presencia internacional del 25%, además de la zona SSM Arena, donde se desarrollarán diversas activaciones.
Asimismo, detalló los ejes estratégicos de esta segunda edición, centrados en el turismo deportivo como motor de desarrollo territorial; el fitness, la salud y el bienestar como inversión en calidad de vida; la tecnología y la inteligencia artificial aplicadas al deporte como impulsores de innovación y rendimiento; las infraestructuras y el equipamiento como herramientas de transformación social; el papel de federaciones y clubes como base institucional; y la inversión, financiación y derechos deportivos como palancas de profesionalización.
También se puso en valor la zona congresual, el corazón del evento, compuesta por tres auditorios donde se abordarán las dinámicas presentes y futuras de la industria. Como señaló durante su intervención, SSM aspira a convertirse en el Davos del deporte, un espacio creado por y para la industria.
La jornada continuó con el panel “El deporte como palanca económica y de política pública”, moderado por Álvaro Pérez-Alberca, responsable de Expansión Negocio y de Deporte de Expansión. En dicho coloquio participaron Daniel Fernández Rodríguez, subdirector de Formación, Estudios, Función Pública y Deporte de la FEMP; Cristina García Torres, directora General de Deporte del Gobierno de Aragón; Carlos Yuste, director general de Deportes de Castilla-La Mancha; y Belén Lara, secretaria ejecutiva del Consejo Iberoamericano del Deporte.
Se subrayó que sin deporte base no hay élite y la importancia de SSM como espacio clave del sector, destacando además que una mayor implicación de las administraciones y una contratación pública más eficiente, junto al trabajo con empresas para el mantenimiento de instalaciones, son esenciales para optimizar recursos. Sin infraestructuras adecuadas no será posible avanzar ni dar visibilidad a los territorios, especialmente en zonas rurales.
En el ámbito del marketing y patrocinios, Beatriz Navarro, CMO de Renault y presidenta de AMKT, analizó las nuevas formas de conexión entre marcas y audiencias en el sector deportivo en el Keynote de Marketing y Patrocinios en la Industria Deportiva. Destacó que ya no se habla únicamente de patrocinio en términos de visibilidad, sino de la capacidad de ofrecer experiencias más completas y significativas al consumidor. En este sentido, se subrayó la importancia de alinear experiencias y productos para fidelizar clientes, aportar valor y generar nuevas fuentes de ingresos, avanzando hacia modelos más estratégicos centrados en el consumidor.
Posteriormente, el panel “El nuevo consumidor del deporte: engagement, audiencias y modelos de negocio” fue moderado por Estela Santos, Head of Communications & PR at DAZN Spain. Los intervinientes en dicho espacio fueron Alberto García, director General de FNEID; Vicente Martínez, secretario General de ADESP; Lidia Sánchez, Head of Trading Performance and Optimisation DAZN Spain; y Guillermo Garrido, Cofundador de NO.MAD.
En este espacio se destacó cómo ha cambiado la forma de consumo del deporte, ya no se trata solo de seguir el evento, sino de captar la atención del usuario en un entorno de nuevos hábitos. Aunque evolucionan la medición, el consumo y la difusión, la pasión se mantiene intacta. El fan pasa de espectador a participante activo, lo que exige nuevas experiencias inmersivas y personalizadas impulsadas por la tecnología.
La recta final de la jornada estuvo marcada por la intervención de Fernando Carpena, presidente de la Real Federación Española de Natación, quien abordó los retos de transformación de los deportes acuáticos. Con 70.000 federados, destacó el objetivo de impulsar el alto rendimiento, incidiendo en conectar base con el éxito deportivo y adaptarse a los nuevos tiempos. En este contexto, puso en valor los éxitos deportivos de España en esta disciplina y presentó una visión estratégica orientada a la creación de un legado sólido y duradero.
El cierre institucional corrió a cargo de José Manuel Rodríguez Uribes, presidente del Consejo Superior de Deportes, quien destacó la dimensión internacional de las noticias deportivas y el impacto positivo que ello tiene en el prestigio y la reputación del deporte español a nivel global. Subrayó, asimismo, el deporte como un derecho de la ciudadanía y reafirmó el compromiso del CSD con el impulso del alto nivel y el fortalecimiento de los centros de alto rendimiento. En este contexto, puso en valor los extraordinarios resultados del deporte en España, así como una creciente vocación de cuidado integral del deportista, señalando finalmente que la industria del deporte afronta importantes desafíos de futuro.
La jornada concluyó con un espacio de networking entre los asistentes, consolidando este encuentro como un punto clave de conexión para el ecosistema deportivo de cara a SPORTS SUMMIT MADRID 2026.
