Bogotá, 21 de Septiembre del 2026. – Durante años, para muchas familias colombianas viajar significó esperar. Esperar las vacaciones, ahorrar, encontrar una tarifa conveniente y, finalmente, decidir si el presupuesto permitía hacerlo. Hoy esa relación con el viaje está cambiando.
Los datos muestran un país que viaja más. En 2025, los viajes de turismo interno crecieron 8,3 %, hasta alcanzar 50,8 millones, mientras el gasto asociado llegó a $23,7 billones, un incremento de 14,8 % frente a 2024. En el segundo trimestre de 2026, además, el 13,8 % de las personas de 10 años o más en las principales ciudades realizó turismo interno o excursionismo, 3,6 puntos porcentuales más que dos años atrás.
Pero detrás de esas cifras hay algo menos cuantificable: el valor que una familia le asigna a compartir una experiencia fuera de la rutina. Una investigación del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo encontró que el 83 % de los hogares colombianos planeaba viajar entre una y dos veces al año. El descanso y el ocio representan el principal motivo de viaje, mientras que el costo continúa siendo uno de los factores determinantes para escoger destino.
En otras palabras, viajar ya no parece ser únicamente una recompensa excepcional. Para muchas personas forma parte de aquello que quieren hacer con su tiempo y con sus recursos: conocer un lugar nuevo con los hijos, visitar a alguien que está lejos, celebrar una fecha especial o simplemente detener durante unos días la velocidad de la vida cotidiana.
Es en ese escenario donde aparece la nueva tarjeta de crédito creada por Banco de Bogotá, Despegar y Mastercard. Su propuesta permite acumular Puntos Pasaporte con compras realizadas en cualquier comercio y utilizarlos posteriormente en vuelos, hoteles, paquetes, alquiler de vehículos y experiencias dentro de Despegar. La lógica es sencilla: que el viaje comience mucho antes de hacer la maleta.
Una compra cotidiana puede convertirse así en una pequeña parte de un proyecto familiar mayor. La tarjeta también ofrece un bono inicial de hasta 6.500 puntos, beneficios en hoteles y experiencias y otros servicios asociados al viaje. La apuesta llega cuando el turismo atraviesa uno de sus mejores momentos recientes en Colombia. En 2025, incluso el turismo representó el 2,4 % del valor agregado nacional y el gasto del turismo receptor alcanzó $54,7 billones.
Pero quizá la transformación más importante no está en esas cifras. Está en que, para una familia, un viaje puede ser mucho más que un gasto: puede ser el primer recuerdo de los hijos frente al mar, una celebración largamente aplazada o la fotografía que durante años ocupará un lugar especial en la sala. Y ahí está el verdadero desafío para las marcas que participan en esta nueva economía del viaje: no vender solamente la posibilidad de desplazarse, sino ayudar a las personas a convertir sus planes en experiencias que realmente quieran recordar.
