Martes, 22 de Septiembre del 2026 
Bogotá, 22 de Septiembre del 2026. – Algunas innovaciones tienen la capacidad de trascender la industria en la que nacieron y generar impactos en múltiples ámbitos al mismo tiempo. Para Ipsos, líder mundial en investigación de mercado, los medicamentos que imitan la acción de la hormona natural del organismo, llamada GLP-1, que ayuda a regular el apetito, la saciedad y la glucosa representan uno de los ejemplos más claros de este fenómeno.
Desarrollados inicialmente para el tratamiento de la diabetes tipo 2, hoy están redefiniendo el abordaje de la obesidad y abriendo una nueva conversación sobre salud, prevención, bienestar y consumo. Ipsos define este fenómeno como “el efecto cascada de la innovación”: una transformación que comienza en el ámbito médico pero cuyos efectos de segundo y tercer orden alcanzan a los consumidores, las industrias y los modelos de negocio.
El crecimiento de los GLP-1 se da, además, en un contexto en el que la salud está adquiriendo una definición cada vez más holística. Las personas buscan vivir y sentirse mejor, tener mayor control sobre sus decisiones de salud y anticiparse a los problemas. “En Argentina, el 88% afirma que necesita cuidarse más físicamente, mientras que el 79% quiere tener más control sobre su salud. En este escenario, el desafío del peso ya existe y la demanda de soluciones también: 6 de cada 10 adultos argentinos presentan exceso de peso y les gustaría perder peso“, comenta Silvina Suárez, HealthCare Head de Ipsos Argentina.
Los GLP-1 representan una innovación particularmente relevante porque actúan sobre mecanismos biológicos relacionados con el apetito y la saciedad. Si bien fueron desarrollados para la diabetes, actualmente también se utilizan para tratar la obesidad y existe una amplia investigación sobre su potencial en otras condiciones. Entre los beneficios estudiados se encuentran la pérdida de peso, el mejor control glucémico, beneficios cardiovasculares y renales en poblaciones específicas, mejoras en apnea del sueño, entre otros. La dimensión del fenómeno también se refleja en el mercado. En 2025, cuatro de los diez productos farmacéuticos más vendidos del mundo pertenecen a esta nueva generación de tratamientos para la diabetes y la obesidad.
“Los GLP-1 son un caso emblemático de cómo una innovación médica puede trascender su categoría de origen. Lo relevante no es solamente el crecimiento de estos tratamientos, sino entender qué sucede cuando empiezan a modificar comportamientos, necesidades y expectativas. Para las organizaciones, el desafío es mirar más allá de su propia industria y anticipar los efectos que pueden generarse en cadena. En Argentina, el fenómeno todavía se encuentra en una etapa temprana. Mientras que el 74% de los estadounidenses declara haber escuchado hablar de medicamentos GLP-1, en Argentina lo hace el 16%. Esta es una gran oportunidad para los laboratorios de acompañar a los consumidores con información relevante y certera“, señala Aníbal Cantarian, CEO de Ipsos Argentina.
Para Ipsos, esta diferencia pone en primer plano la necesidad de pedagogía y educación sobre el uso de estas terapias para quienes quieran participar de este territorio. La conversación, además, ya no está siendo construida exclusivamente por la industria farmacéutica o los profesionales de la salud. Las redes sociales, influencers, telemedicina y comunidades online están moldeando percepciones y expectativas alrededor de los GLP-1. Entre los más jóvenes, las redes sociales tienen un peso especialmente importante como fuente de conocimiento, mientras que los medios tradicionales adquieren mayor relevancia entre los adultos mayores.
“El fenómeno GLP-1 no puede analizarse solamente desde la pérdida de peso. Involucra salud, identidad, consumo, prevención, longevidad y sociedad. Estamos frente a un paciente más autónomo, que busca información y toma un rol cada vez más activo en sus decisiones. Por eso, comprender su experiencia de manera integral será fundamental para acompañar esta transformación“, agrega Silvina Suárez.
El efecto cascada comienza a hacerse visible en diferentes industrias. En alimentos y bebidas, los cambios en el apetito pueden impulsar porciones más pequeñas, un consumo más consciente, mayor atención al valor nutricional y un foco creciente en proteínas y nutrición funcional. Por ejemplo, la mitad de los estadounidenses que toman estos medicamentos (49%) afirma que ha reducido su consumo de snacks como resultado de ello.
En restaurantes, esto podría traducirse en porciones más pequeñas, menús más saludables y experiencias centradas más en la calidad que en la cantidad. En retail y moda, los cambios en el cuerpo pueden generar nuevas necesidades de surtido y propuestas adaptables a distintas etapas de pérdida de peso. En fitness, el foco podría desplazarse desde la pérdida de peso hacia el bienestar holístico y el mantenimiento de la masa muscular. Y en tecnología, la inteligencia artificial y los datos pueden adquirir un rol creciente en la personalización del bienestar y la nutrición. El impacto también alcanza a los sistemas de salud, que deberán evaluar nuevas tensiones entre innovación, prevención y acceso, así como entre tratamiento y sostenibilidad económica. Para Ipsos, los GLP-1 pueden marcar un cambio de paradigma: pasar de tratar enfermedades a considerar cada vez más la farmacología preventiva como parte del manejo de condiciones crónicas.
En este contexto, el principal desafío para las organizaciones será desarrollar una inteligencia de ecosistemas: la capacidad de detectar las señales que aparecen en una industria aparentemente lejana y entender cómo pueden terminar redefiniendo su propio mercado. Ipsos plantea tres escenarios posibles hacia adelante. Uno mainstream, en el que los GLP-1 se vuelvan tan comunes como otros tratamientos crónicos; otro selectivo, con una adopción concentrada en determinadas poblaciones; y finalmente, otro transformacional, en el que se conviertan en un catalizador para redefinir la salud, la prevención y el consumo.
//sobre Ipsos Argentina: Ipsos es una de las principales empresas de investigación de mercado en el mundo, dedicada a ofrecer una visión clara y precisa sobre las opiniones y comportamientos de la gente entendida como ciudadanos, consumidores, clientes, profesionales de la salud, pacientes y empleados. Con presencia global y una amplia gama de metodologías innovadoras, Ipsos ayuda a las empresas a tomar decisiones estratégicas informadas y a comprender mejor a sus audiencias, generando valor agregado a sus clientes en un mundo de cambio constante, big data, globalización acelerada, fragmentación y competencia
