Bogotá,14 de noviembre del 2023.- Cerveza Imperial, la marca preferida de los ticos nacida hace casi un siglo, presenta “Frescura”, su nueva campaña producida integralmente por Fértil, productora especializada en desarrollo de contenido audiovisual con énfasis en craft.

“Frescura” nace como una reafirmación de Imperial, una marca que, combinando la tradición cervecera alemana con el gusto costarricense, viene expresando desde su creación alegría y disfrute, siempre ofreciendo su mejor versión. En esta oportunidad, la campaña llega con un insight muy potente, con creatividad de Today y una poderosa propuesta estética y narrativa que hace eje en su mejor versión -la más fresca- porque llega a las manos de los consumidores recién salida de la cervecería. La dirección de la pieza estuvo a cargo de Santi Chávez.

 “El diseño de producción fue uno de los puntos más desafiantes”, comenta Matías Mendelevich, CEO y Socio Fundador de Fértil. Y agrega: “Siempre es grato trabajar en piezas con fuerte énfasis en craft. Para esta campaña, filmada integralmente en Costa Rica, desarrollamos construcciones escenográficas dando un look vintage-postmoderno. El trabajo de Sandro Angobaldo en arte fue una pieza fundamental en todo este proceso, desde el diseño del vestuario hasta las escenografías. Las visualizaciones para las propuestas estéticas y cinematográficas las trabajamos con herramientas de inteligencia artificial”.

“Imperial llega y se mantiene fresca como ninguna otra en cada mesa, barra u ocasión de consumo, ofreciendo su mejor versión siempre. Manifestando nuestro compromiso con la calidad decidimos realizar esta campaña para mostrar nuestras credenciales intrínsecas propias y que afianzan nuestro liderazgo en el país”, agrega Hernán Ugarte, Gerente de Mercadeo Categoría Cerveza.

“Hace ya tres años que venimos firmando para Cerveza Imperial, la marca más importante de Costa Rica. Nos hace sentir muy bien cuando un cliente te vuelve a llamar porque reconfirma que nuestros procesos y resultados cumplen los objetivos.

Como peruanos nos sentimos orgullosos de exportar talento y que nuestras piezas rompan la pauta en otros países. Costa Rica es un país con mucho talento, nos sentimos muy cómodos con el equipo local con el que ya llevamos 3 años filmando y han demostrado un nivel de profesionalismo que nos permite explorar nuevos desafíos cada vez más complicados dándonos confianza y respaldo. El cliente nos ha dado una libertad importante para proponer desde lo estético y narrativo”, concluye Tarek Pérez Alvarado, Productor Ejecutivo y Socio Fundador de Fértil.

 FICHA TÉCNICA

Cliente: IMPERIAL

Motivo: Frescura

Productora: Fértil

Agencia: Today

Director: Santi Chávez

Productor Ejecutivo: Matias Mendelevich & Tarek Kahhat

Supervisora de Producción: Maria Fernanda Mendoza

Asistente de producción: Eros Martinez

Director de Fotografía: Julián Amaru Estrada

Director de Arte: Sandro Angobaldo

Productora de línea: Gina Ortega

Asistente de dirección: Valeria Perucci

Director de producción: Cesar Sandí

Coordinadora de producción: Alexandra Frittella

Asistente de producción: Jacob Lizano, Rafael Padilla, Shayra Gutierrez

Set PA: Gabriel Carballo, Juan Pedro Hidalgo

Foquista: José Moreira

Segunda asistente de cámara: Raquel Chacón

Data Manager: Diego Choque

Streaming: Rory Badilla

Gaffer: Rolando Campos

Luminotécnicos: Jorge Solano, Glen Vargas, Luis Garro, Rigoberto Granados, Jairo Gonzales, Carlos Solano

Gimbal: Jimmy Rosales

Sonidista: Alvaro Diaz

Coordinador arte: Oscar Soto

Asistente props: Jaime Gutierrez

Asistente de arte: Jose Gutierrez, Jose Cabrera, Anthony Solís, Alonso Quesada

Vestuarista: Alejandro Freer

Asistente de vestuario: Maria Laura Gatjens

Escenógrafo: Jorge Quesada (Cacho)

Asistente de escenógrafo: Gabriel Gómez, Esmaik Sequeira, Antonio Torres

Tratamiento de producto: Fabio Vargas

Maquillista: Andrea Seas

Casting: Inti Casting-Rodrigo Gómez

Rental: Cine House & Light Project

Segunda unidad

Director: Franco Finocchiaro

Director de fotografía: Roberto Murillo

Asistente de cámara: Nikoa Badilla

Filmaker: Verny Arguello

Jefe de postproducción: Sebastian Hernández

Edición offline: Pablo Misa

Coordinación de Colorización: Santiago Burgos

Colorización: Alejandro Armaleo

Musicalización: Andy Elijovich

Diseño sonoro: Porta Estudio

Online: Plan B

Gerente Comercial: Kurt Gastulo

Director de arte general: Percy Kiyabu

Director de arte: Tay Pan Chu

Director de coordinación: Leonardo Yabiku

Directora de producción: Milagros Zegarra

Director 3D: Victor Nakandakari

Modelador/iluminador 3D: Oswaldo Anchayhua/ Oscar Gomez

Productora Ejecutiva: Dianne Rivera

Post producción: Bruno Rodriguez/ Christian Orendo

Colorista: César Perez

SOBRE FÉRTIL

Fértil -in craft we trust- es una compañía productora especializada en el desarrollo de contenido audiovisual y realización de piezas crafteadas para marcas, agencias de publicidad, estudios y productoras de todo el mundo. Con una junta de jóvenes directores talentosos y enérgicos, sus fundadores, Matías Mendelevich y Tarek Pérez, ambos productores con más de 20 años de experiencia y publicidad, se propusieron hacer énfasis en cada proceso y asegurar la calidad del producto final, logrando así aterrizar la creatividad en piezas trascendentes. 

Nacida hace 6 años, Fértil es hoy una productora con una sólida trayectoria y con un equipo de profesionales provenientes de diversos ámbitos y comprometidos con cada proyecto que honran el significado de Fértil, produciendo frutos de calidad siempre bajo su promesa de marca: In craft we trust. 

SOBRE IMPERIAL

Año de creación: 1924 – Presencia en: Centroamérica, Estados Unidos, China, Australia

La cerveza Imperial, de Florida Ice & Farm, es por mucho la preferida de los ticos. “Las águilas”, como las llaman en Costa Rica, han acompañado desde 1924 las fiestas, eventos, comidas, reuniones entre amigos y paseos por montañas y playas. Fue en ese año en que la Cervecería Ortega decidió lanzar una bebida que combinara la tradición cervecera alemana con el gusto costarricense. La fórmula fue todo un éxito, convirtiéndola en una marca líder, que se ganó el título de la “Cerveza de Costa Rica” y logró imprimir a Imperial el verdadero sentido de la frase “pura vida” que caracteriza al país.Una marca que expresa alegría, disfrute, felicidad y el ícono que simboliza la simplicidad de vivir, el bienestar, la alegría, el cuidado del medioambiente y el orgullo y optimismo de ser costarricense.