Bogotá ,04 de febrero del 2024.- Como la autoridad indiscutible en cabello durante más de 125 años, Schwarzkopf anuncia una emocionante campaña respaldada por el poder de su nueva Embajadora Global de Marca, la actriz y productora colombiana Sofia Vergara. Schwarzkopf ha definido el 2024 como el año de las rubias, y saben que detrás del color de cabello de cada persona hay una historia de valentía, empoderamiento y confianza. Ahora la marca busca inspirar a los consumidores a contar la suya. El 4 de marzo de 2024, Schwarzkopf lanzará oficialmente su campaña, “¿Qué historia contarás?“, marcada por un comercial altamente visual y una exhaustiva difusión en redes sociales, con la participación de Sofía.

La campaña “¿Qué historia contarás?” de Schwarzkopf es más que un eslogan; busca inspirar a los consumidores a presentarse como realmente son y apropiarse de la historia que quieren contar al mundo. Creen que la belleza es radiante cuando tu apariencia refleja cómo te sientes por dentro, y cuando tu cabello es un espejo y lienzo para crear tu historia. Schwarzkopf empodera a sus consumidores a través del cabello para que puedan enfrentar cada momento con confianza según sus propios términos.

Para dar vida a esta idea de campaña, Schwarzkopf enlistó a Sofia Vergara para ayudar a difundir este mensaje a nivel global. La asociación se anunciará a través de un comercial televisivo que se estrenará el 4 de marzo, así como colaboraciones en redes sociales, apariciones en alfombras rojas y más. Sofía es la pareja perfecta para dar vida a la misión de Schwarzkopf de crear un mensaje de campaña fuerte, con propósito, global y culturalmente relevante.

Vildan Oenpeker-Cerci, Vicepresidenta Senior de Marketing de Henkel América del Norte, comenta: “Es absolutamente emocionante ver a Schwarzkopf alinearse con una socia como Sofía Vergara. Henkel siempre se ha comprometido a proporcionar innovaciones y fórmulas de alta calidad y no podemos pensar en una mejor persona para ayudar a difundir este mensaje a nivel mundial. Sofía encarna la marca Schwarzkopf de una manera que resuena tanto a estilistas como a consumidores. Estamos emocionados de ver las historias que contaremos gracias a esta colaboración”.

El papel de Sofía en la campaña de Schwarzkopf ayudará a mostrar la calidad premium y los efectos transformadores de usar los productos de la marca. Sofía es la personificación de los “objetivos capilares” y utilizará su plataforma para mostrar cómo los productos Schwarzkopf le dan el aspecto que desea para contar su historia de manera auténtica, sirviendo como inspiración para que otras mujeres hagan lo mismo.

Cuando se le preguntó a Sofía sobre su conexión con la campaña de Schwarzkopf, dijo: “El cabello es una forma poderosa de autoexpresión. Al estar en el centro de atención, la confianza lo es todo y el cabello juega un gran papel. Para mí, convertirme en embajadora global de la marca Schwarzkopf no se trata solo de respaldar productos capilares, se trata de colaborar con una marca que comparte mi visión de abrazar y celebrar el poder de la autoexpresión y la confianza. Ambos creemos en el poder del cabello y queremos empoderar e inspirar a otras mujeres a tomar el control de su narrativa y expresarse a través de él”.

La evolución ha sido constante a medida que la marca Schwarzkopf ha crecido a lo largo del último siglo y continuarán innovando y elevando sus productos y fórmulas para el cuidado del cabello.

Según Simon Ellis, director Creativo de Schwarzkopf, “es hora de empezar a visualizar tu próximo estilo de cabello con estas tres tendencias que marcarán presencia en todos lados en 2024. El cabello es la mejor herramienta para expresar quién eres, según lo que decidas puedes expresarte y enaltecer tu verdadero ser” 

1. Intention Now 

Esta tendencia resalta el movimiento creciente que busca a través de acciones conscientes y deliberadas transmitir mensajes sobre la identidad auténtica. Simon Ellis subraya “debemos ser conscientes del mensaje que queremos transmitir con nuestro cabello, hay una relación directa entre nuestro estilo con nuestra espiritualidad, nuestra identidad.  Nuestro cabello se convierte en una expresión de cómo deseamos ser vistos y percibidos”.

La tendencia de abrazar lo natural se consolida, colores que se funden con nuestro tono base para realzar nuestra luminosidad, acercándonos a nuestra mejor versión. Este enfoque será dominante en el próximo año.

“Corte de cabello muy natural y suave con contornos desestructurados, secado al aire” describe Tyler Jonhtson.

Un cabello natural, con variaciones de tonos que aporten luminosidad. Colores cobrizos, castaños y rubios que traen mucho brillo a tus facciones faciales son los preferidos para el 2024.

2. Acid Riot 

Tras atravesar una pandemia, las nuevas generaciones emergen con una mentalidad audaz, instando a la acción y a romper barreras. Esta tendencia implica llevar el cabello según tus emociones, sin que haya una distinción de género. Canaliza el mundo fluido, inclusivo y siempre cambiante.

En cuanto al color este look se ve desgastado y lavado, creando un color que llama la atención. Se trata de desafiar las convenciones, cuestionando lo que se da por sentado. Es el tiempo de reinventarse, y el mundo está preparado para ello.

Desde tonos vibrantes como el rosa magenta hasta cortes atrevidos y fuera de lo común, esta tendencia desdibuja las fronteras de lo convencional en favor de la libertad de expresión. Es un llamado a la autenticidad, una oportunidad para redefinir las reglas establecidas y mostrar al mundo que la verdadera belleza radica en la diversidad y la singularidad de cada persona. 

3. Re Rooted 

Se trata de una nueva corriente en tendencias capilares que busca la reinterpretación personal, adoptando un estilo minimalista, consciente y natural. Se enfoca en el cuidado del cabello que favorece su lavado y acabado más saludable. Cada vez más consumidores optan por liberarse de largas sesiones dedicadas a perfeccionar sus estilos, buscando una rutina que requiera menos atención constante.

En las pasarelas, la tendencia primordial se centra en los peinados “perfectamente imperfectos” y la diversidad de texturas en todas sus formas, desde los más definidos hasta los más libres. Ahora se celebra la belleza de la textura del pelo, alentando a llevarlos con orgullo, sin alisarlos ni alterarlos de ninguna manera.

El futuro del cuidado capilar no solo se centra en la estética, sino en la responsabilidad, innovación y sensibilidad de las marcas hacia las necesidades de sus consumidores. Esta evolución refleja un compromiso continuo con la excelencia y la capacidad de adaptación en un mercado siempre cambiante.